1、这是乔布斯当年说服百事总裁加入苹果公司的超级桥段，很多人都从这短短的一句话里，看到了乔布斯极具现实扭曲力的口才。很多人第一次听到这句话，佩服的不行，但随着更深入地了解了品牌的规则，却不由感叹：“乔布斯太坏了！”
2、这里，还有几个重要建议：
3、如果能把关于品牌营销的本质问题梳理清楚，是不是会让手上的工作更加事半功倍？比如：
4、以下是一些可能的CK满天星的广告语：
5、比如：我买CK，因为它可以让我感觉更性感。为性感的欲望买单。
6、当然，品牌信念还会让更广泛的公众对公司和创始人产生更积极的印象，就像很多人搞不懂，马云这么高调的人，居然一直受追捧到现在，而李彦宏这么低调老实的人，却处处被黑，就是因为马云不管到哪里，都始终紧紧抱着“让天下没有难做的生意”这个F4护身符，否则早就被黑到九霄云外了。
7、F2=拍照时脸会很亮
8、F3=让你感觉美美哒
9、F3=越读，越明白自己
10、而且乔布斯对百事的F1，更只是轻描淡写地用了一个“糖水”来代替：
11、CK手镯，卓越品质，舒适佩戴，让你光彩照人！
12、CK手镯，细节之美，让你的时尚品味更加完美！
13、内容延伸：作为时尚标志的CK，不仅仅满足了人们对时尚的需求，更承传了品牌一贯的简约风格和品质保证。对于那些追求高品质、高品位、高时尚性的消费者来说，CK成为了一种信仰和生活方式。选择CK，就是在选择一种气质和价值观的表现。因此，CK不仅是一款产品，更是一种精神和文化的传承。
14、F4品牌方程式是情怀、是启发一切创新的启明灯。而让你品牌光芒万丈的，还是与亿万消费者接触时的品牌体验与产品体验！
15、比如有人要买XX单反相机，就因为看中了它拥有媲美中画幅的424万像素。为高像素的优点买单。
16、我要最纯、最简约、最时尚。
17、「星空下的告白，CK满天星见证」——向心仪的TA表白，让CK满天星见证你们最美好的时刻。
18、这里要转换视角，从企业角度变为用户角度：对用户来说，我们的这些产品/服务特点，能为他们转化成怎样的独特价值？能为人们解决哪些实际问题，满足哪些实际需求？
19、明确结论：CK不仅是一种时尚标志，更是成为了不可或缺的必备品。
20、当你在为某种感觉买单的时候，价格的考量就不理性了。所以很多大牌或奢侈品的广告，就是要为你创造某种欲望，或者感觉，而绝不是给你卖某种具体的面料。比如LV的很多广告：
1、解释原因：CK品牌源自美国，早在90年代就成为了时尚界的代表之一，其以简约、时尚的设计风格和优质的材料品质而闻名。CK推出的服装、香水、手表、包袋等系列产品，都以高品质、高品位、高时尚性为核心品牌价值，深得消费者喜爱和认可。因此，CK已成为了时尚标志，并且时刻与时尚前沿保持同步。
2、无论时尚还是经典，CK手镯都能轻松搭配，让你时刻保持魅力！
3、F1=1600万柔光自拍的智能相机
4、曼秀雷敦的广告
5、这，就是乔布斯的对话秘诀。
6、这个F4模型，要想写的让人有信服力，就需要处处有洞察，要写出非常好的F4，就需要4类非常好的洞察：
7、比如：我买可口可乐，因为我们都相信快乐最重要！为快乐的信念买单。
8、明显也不是一个好广告，不知道是哪一家广告公司做的，是否对得起客户的预算？
9、百事的F4品牌层级：
10、建议零售价：RMB1900–RMB2350
11、F1=南极冰藻、西藏青稞、沙漠鼠尾草
12、一定要有耐心和痴心的去调研最底部的F
13、我们先看一下每个F的定义，然后再看后面的实际应用。
14、苹果的F4品牌层级：
15、每个问题都是直面品牌建设的最核心，每个问题都是大家最关心的。你一定也记得：“你想继续卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界?”
16、彰显你的力量，不一样的你，就在现在！CK！
17、CK手镯，独具匠心的设计，将你的个性尽情展现！
18、「星光闪耀，为你谱写浪漫奇幻」——CK满天星为你带来奇幻浪漫的星空之旅，让你沉浸在星光闪耀的美妙世界中。
19、经过这么长时间，你还是我最爱的人。
20、最后的广告语，比较巧妙的地方是，把F2和F3进行了一个有机的结合：F2+F3=照亮你的美。这句话不仅带出了功能，也带出了情感。
1、但是乔布斯在那场对话中，故意使用了不平等的对话层级，用自己的F4去与百事的F1对比：
2、小米的Note2广告
3、「星空下的约定，CK满天星为你寄语」——找个安静的角落，仰望星空，让CK满天星帮你传达心中的祝福和寄语。
4、当然，这只是一些可能的广告语，具体的广告语还需要根据广告宣传的目的、受众和产品特点等进行设计。
5、上市时间：2015年10月
6、品牌塑造，可以分几个层级来打造？
7、CK手镯，时尚精品，展现你的品味之选！
8、F1=双曲面，一面科技，一面艺术
9、「星空下的陪伴，CK满天星相伴一生」——CK满天星带给你浪漫美好的记忆，陪伴你追求生活中的幸福。
10、品牌塑造，如何才能造出新天地？
11、比如：我买加多宝，因为它可以帮我降火。为降火的刚需买单。
12、品牌塑造，造的到底是什么？
13、这里是从企业的角度，要说出我们产品或服务的核心特点，这些特点是毋庸置疑、事实存在，是有差异性竞争优势的。
14、为了加深大家对F4的理解和实际运用能力，我们用近期在街头/地铁随处能看到的几个广告进行举例：
15、CK必备，成为不可替代的时尚标志
16、「星空下的恋爱，满天星见证」——让CK满天星成为你们浪漫的见证，留下珍贵的回忆。
17、总之，每个F都代表着层层递进的价值感，因为这些不同层级的价值，也会让消费者产生各不相同的买单理由：