1、策划，我认为是更宏大的创意。
2、一个有效的文案策划，首先我们要做的是知道这个文案针对的用户是谁，他们的核心需求是什么，痛点是什么，活跃在哪里等等，才能针对用户来写一个有效的文案，帮助建立产品的认知，而不是用“你觉得”用户需要什么样的文案来自嗨的写文案，这样会消耗大量的时间、金钱和人力成本。
3、比如，你找到了一个原因，渠道拓展不够，如何把渠道建立起来。策划说，砸钱去建渠道。怎么建？自建？多到代价。开网店？流量还得砸很多钱，一百个厂家，99个砸完，看不到泡。怎么办？顺丰当然自建渠道进小区，嘿店烧了10个亿，也歇菜了。走社群运营，怎么走？
4、策划过百亿品牌洋河蓝色经典；
5、所谓目标消费群体定位的层次化，是指当一个产品和服务所面临的目标消费群体呈现多重性的时候，就要针对产品或者服务的使用者、购买者、购买决策者等进行多重层次性进行分析，从而做出多重层次性定位，以便产品和服务能够满足消费需求的多重性的特征。
6、清晰界定品牌价值。
7、选择文字文体，加强文章的美感；
8、对于很多渴望打造公司品牌的企业来说，一个优秀的品牌文案设计无疑是不能少的。因为品牌文案设计可以更好的帮助公司合理的设计和策划品牌未来的发展方向，使公司的产品或服务更好的营销出去。
9、加油吧。市场在不断迭代，策划变得越来越困难。一个算法赋能的李佳琦能把我们这些策划打得满地找牙。
10、根据读者的接受能力进行口语化的表达；
11、如何让品牌价值符号化，
12、正在策划培养一个已经突破2000万的品牌荔滋烫捞。
13、具体内容。首先写清楚活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象等比较简单的内容。
14、根据演讲比赛的具体情况写好策划书的目录。一般要写上活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象、活动目的、活动内容、活动日程安排、各项工作负责人，最后是活动预算和预期能达到的效果。
15、我们再来讲一下文案策划。严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。文案策划更多的是落实在一些细节上，从公司简介、产品分析到各种活动的执行，她具有更强的实用性和实施性，这也是和品牌策划最大的区别。
16、品牌传播注重细节性的原则
17、虽然品牌策划和文案策划的区别很大，但是这两者之间是不能分开的，只有结合起来才可以形成一个统一的过程，才可以让企业获利。
18、B、关于文案的一个错觉：认为写文案就是写软文写自媒体。
19、因此，本质上，与创意没有太大的差别。
20、不可以想象，在当下市场，对算法没有概念的策划，他又怎么会驾驭得了新媒体。离开新媒体，又怎么玩得转当下的策划。
1、从品牌策略高度看，一个优秀的策略，应该具有高屋建瓴的市场洞察。这里需要营销能力。在市场洞察的前提下，清晰界定出差异化的品牌价值，这里需要强大的心理洞察能力。并且这个品牌价值，在产品上具有坚实的支撑，在传播领域可以不断迭代，体系化。这里需要强大的品牌体系构建能力。
2、其次，根据问题找解决方法。
3、出色的文字驾驭能力：有些人说，我脑子里已经想到了什么，就是表达不出来。优秀的文案，需要有用一句话去打动人的能力。
4、A、首先吃定心丸：这一定是很值得看的回答。
5、首先，准确界定问题就很难。
6、再说相似之处，相似之处就是两者都是需要有战略的，而且有能抓住重点的能力。别以为写文案很简单，每一篇写出的东西都要有战略性的，有目的性。没有目的性的文案是没有推广价值的。我认为写文案的都需要具备策划思维，不然写出的东西怎么能达到效果？？文案人不明白品牌定位的人群就不能够以精准的人格对外交流，就会影响品牌的形象。
7、做品牌策划首先要确定几个原则。
8、在这里，我举我2003年策划洋河蓝色经典的例子，阐述会更容易懂。
9、分析读者的需求及兴趣；
10、制定文章的主题；
11、附两张感觉还不错的稿子：
12、我们可以在团队内部或者跨部门合作，设计有趣的互动环节，让大家在欢声笑语中度过一个愉快的中秋节。同时，也不要忘记将中秋节的文化内涵传承下去，让大家更深入地了解和感受这个传统节日的美好。
13、相信，我的经验，有足够的说服力。
14、绵柔意味着以柔克刚。蓝色意味着深邃、包容，海纳百川。
15、三、文案策划重头戏当然是如何实施策划，即实际具体的措施。我在写文案策划时，发现实施过程的描述是文案策划最难的一部分。因为谁也不知道实际结果会不会预想的偏差巨大。还有一个就是你没有实战经验，你根本无从下手，如何去实施?其中的细节需要反复斟酌，集体讨论。
16、清晰的消费洞察能力：知道产品被什么人群，在什么场景下消费，消费的动机是什么。这个决定了创意的表现，是否具有打动力。
17、文案策划主要是立足于企业现有的营销状况，对企业具体的发展、项目实施、业务开展等做出对应的决策和指导的过程，比较具有可实施性、创新性和系统性，它适合所有产品和服务，他获取利润的主要手段就是根据职场环境和自身资源情况做出规划和实施，从而提高产品销售。
18、运用反问、暗示等表达手法；
19、检查文章是否准确无误，最终定稿。
20、日程安排。要把每一天的工作以表格的形式写出来，格式是时间、事情、地点、备注，这样越详细越好，后期可以再修改。
1、五、文案策划格式。写文案时，最后一个比较需要细心，比较繁琐的过程，就是要修改格式，让你的策划文案摆在他人面前，非常的简洁明了，有排版，不是随意而为。这个问题更重要，就像你提交一份毕业论文，或者一份简历和PPT时，格式体现了你的用功程度，态度。这也其实是我们大家写文案最基本的要求。
2、蓝色，是洋河在中国白酒的一面旗帜。已经成为洋河的符号。
3、两句话就够了。难就难在，这两句。
4、品牌策划推广的体验性原则
5、创意概念是：近在眼前。
6、体系化，从海之蓝、天之蓝、梦之蓝，都在传承蓝色基因。
7、市场营销、定位工具、心理洞察、消费场景界定……以及线上线下渠道、媒介的整合能力。都必不可少。
8、出色的想象力。这个想象力是文字的，也是平面的，也是视频的。
9、品牌的多重人格特性特征原则
10、强有力的创意概念提炼把控力。天马行空的想象力，其实谁都有。马路上随便拉一个人过来，他绝对是天马行空的。好的文案，有天马行空的想象力，更要有一条缰绳，把它牵引住。在创意概念里，进行爆发想象，才是有价值的。
11、当然，常规的战术性策划，就更简单一些，其实也不简单。
12、品牌策划的目的是什么？品牌策划推广是最终达成销售的重要一环，从品牌策划的角度来说，越是具有体验感的品牌推广策略，越是能够吸引消费者憧憬产品的超级使用价值。为什么有些产品让客户试用，目的就是让客户直接感受到产品的效果，强烈传递产品的高质量、高性能、高附加值，从而产生购买冲动。
13、体系化的传承，应该在男人的情怀上，继续演绎。以后后面没有再合作，所以，这一块没有得到深入演绎。
14、但是，很多时候大家搞不清楚品牌策划和文案策划的关系与区别，其实，文案策划和品牌策划有着本质的区别。
15、简单来讲，品牌策划的主题是品牌，目的是提高品牌知名度和忠诚度，而文案策划更多服务于某一项具体工作要求，比如是为了市场销售，就是我们常说的卖东西。一般是先有品牌策划，然后是市场推广，接下来才是辅助性的文案策划。
16、不见的问题找准了，你就有办法解决。
17、这一条，十有八九的文案，是不具备的。所以平庸的创意文案很多。
18、我们都知道，品牌元素人格化是打造品牌、从而与消费者之间建立起有效沟通的最有效的武器。人与人之间有面部特征、高矮胖瘦、穿着打扮等不同的特征，同样一个公司的品牌形象打造过程中也有不同的特征。品牌行业特征、品牌的感知特征、品牌的联想等对于品牌认识的形成到至关重要的作用。
19、分解一下题目的含义。
20、搜集写作的资料；
1、产品利益点：绵柔。
2、目标消费群体定位的层次化原则
3、还要写用户看得懂的文案，你要传达的产品价值，用户能得到什么实际好处，都要在文案策划里用人话说出来。
4、本质就是就是一个是比较宏观的，一个是比较微观的。这两个都需要具备策划策略性思维。
5、品牌形象的外在形象和内在形象原则
6、这两年，在一线招聘中，文案被错解得很离奇。
7、产品销售不好，到底是品牌形象不行？还是广告沟通力不够？还是价格设置错误？还是渠道找错了？还是市场定位发生错位？还是产品缺乏差异化？很多是稀里糊涂的。甲方也不清楚，乙方也不清楚。这个根子上的问题没有搞清楚，后面都是错的。
8、以上是本人愚见，欢迎大家一起来讨论呀！
9、一个品牌的品牌形象分为外化形象和内化形象，外化形象是通过品牌名称、标识、口号、图案、文字等品牌元素呈现出来的。内化形象是通过品牌元素的外化呈现来诠释品牌的内涵，给消费者以内在的品牌形象认知，以彰显品牌的价值。
10、②根据问题去找解决方法。
11、这不就是一个虚怀若谷、以柔克刚、海纳百川的男人的情怀吗？
12、C、下面，进入正题。
13、文案策划技巧和方法主要为了能够清楚而有效地传达信息，步骤如下：
14、二、分析可行性与背景。你的想法不能只是凭空捏造，需要有数据分析支撑，你写这份文案的背景，意义何在的问题，将一些切实可行的数据摆在明面上，这样更能够说服他人，你的想法的出处和可行性。
15、①准确界定问题，
16、活动的目的。活动的目的一般分成三个方面，一是成功举办一届演讲比赛；二是锻炼同学们的演讲能力，以便今后代表学校比赛；三是营造学校良好的文化氛围。
17、构思写作的结构及思路；
18、动的预期效果。这里和活动的目的大体相同，主要是包括锻炼同学们的才艺；增强学院的人文气息，激发同学们的演讲热情；选拔专业的演讲学生参加校级以上的比赛等等。
19、为了讲得更完整，这里把策划策略统一起来讲。
20、一个公司的品牌形象没有鲜明的外在形象就不容易推广，更不容易让客户记住你。当然，有了外在形象但不对其进行内在的形象进行塑造、扩散和提升也无法达到增值的效果。
1、策划过十亿品牌光明旗下联豪食品；
2、这三大能力，是策略的核心能力。
3、品牌价值如何跟产品有关联。
4、题目是策划书具体目的的体现，因此一定要写清楚，比如要举办什么比赛、进行什么会议、开展什么活动等等。
5、品牌策划比较注重的是意识形态和心理描述，就是根据消费者的心里，来对市场进行规划、引导和开发。这本身就是一个无中生有的过程，简单来讲就是将人们对品牌的模糊化认识给清晰化的过程。
6、“文案和文案策划”这个问题，问得不够准确。
7、洋河蓝色经典，是传达什么差异化品牌价值。白酒一般在讲口感、地域、工艺、窖藏等等。洋河蓝色经典另辟蹊径，讲情怀。我们的口号是：男人的情怀。
8、产品品牌色：蓝色。
9、认为是写软文的，写自媒体的，算是上道的了。还有认为是做编辑的，文员的。形形色色的岗位，都来应聘文案。
10、细节决定成败！普通品牌的品牌传播更多地是偏重于理念、定位、核心卖点、核心诉求进行组合性传播或者单一性传播，往往通过对于消费者的核心消费诉求点进行诉求即可，比如脑白金就只需要诉求送礼即可达到促进消费购买的目的，比如空调品牌就只需诉求变频节能就可以达到传播目的。
11、中秋节是我国传统节日之一，作为一个团队，可以策划一系列活动来庆祝这个节日。比如：赏月、吃月饼、猜灯谜、玩游戏等等。
12、一、需要一个有创意的主题。相信大家一定都写过作文吧，写文案策划就另一种形式的写作文，它需要一个特别能够让人耳目一新的主题，它突出你与其他人的不同之处，想法可以给人启迪，这也就是你文案中的最大亮点。